Pourquoi la Suisse ne doit pas trop s’inquiéter de son image mondiale

L’image de la Suisse à l’étranger est bien meilleure que ne le laissent croire certaines lectures de journaux, affirme l’ancien diplomate suisse Martin Dahinden. Il offre sa lecture de la relation qui existe entre les médias et la politique. L’image est importante, car nos actions sont guidées par ce que nous pensons des choses. Cela vaut pour les personnes comme pour les entreprises et les pays. La dégradation de l’image de Credit Suisse a entraîné une perte de confiance et un retrait massif des fonds de sa clientèle. Il est possible que cela ait déclenché la dynamique qui a conduit à sa chute. L’image des pays n’est pas non plus à négliger. Elle peut élargir ou restreindre leur marge de manœuvre. Les médias suisses et internationaux donnent actuellement l’impression que l’image de la Suisse traverse une crise profonde – voire le pays lui-même, comme l’a récemment déclaré l’ambassadeur américain en Suisse dans une interview (NZZ du 16 mars 2023). La politique de neutralité est…