Lavanchy-Clarke, vendeur de savon et pionnier suisse du cinéma

Relations publiques, marketing de contenu et placement de produits: le pionnier de la réclame François-Henri Lavanchy-Clarke a fait tout cela avant même que la publicité ne s’établisse en Suisse à partir de 1900. Il a dans le même temps fait entrer le cinéma dans le pays. Les tout premiers films ressemblent aux vidéos tournées aujourd’hui sur nos téléphones: ils sont très courts et immortalisent des événements quotidiens. L’un des premiers films de Suisse montre une montée à l’alpage en 1896. Des montagnards rustiques, des chèvres et des vaches avancent vers la caméra, on joue du cor des Alpes. Dans la foule, on remarque un homme élégamment vêtu qui claque une vache sur le postérieur et semble donner des instructions aux passants. Ce monsieur au chapeau haut de forme, c’est François-Henri Lavanchy-Clarke, le producteur du film. Le cortège de personnes et d’animaux est une mise en scène, les maisons en bois à l’arrière-plan font partie du «Village Suisse», une attraction de…