Les biscuits militaires qui nourrissent les caisses de la Confédération

Les marques militaires séduisent les entrepreneurs, qui les utilisent pour vendre leurs produits. Dernière en date, la biscuiterie suisse Kambly, qui a signé un accord de licence avec armasuisse – l’Office fédéral de l’armement – pour utiliser la marque «Swiss Military» sur l’emballage de ses petits beurres. C’est la sixième licence de ce genre, et elles rapportent environ un million de francs par an à la Confédération. La vente de licences pour la commercialisation de marques militaires s’inscrit dans une stratégie de longue date d’armasuisse. Cela a débuté par la collaboration avec Victorinox pour les célèbres couteaux suisses, comme le confirme la cheffe adjointe de la communication d’armasuisse, Jacqueline Stampfli: «C’est la commercialisation du terme ‘Swiss Army’ en relation avec le couteau Victorinox qui a donné naissance à la première marque militaire de la Confédération, après la Seconde Guerre mondiale. Le développement et la mise en œuvre de la stratégie de la…